关于AIM

首页 > AIM动态 > 创新或创旧--十年前冷宫技术为何变iPhone11杀手级应用?

创新或创旧--十年前冷宫技术为何变iPhone11杀手级应用?
发表日期:2019-10-09

【内容摘要】: 大部分的企业在追逐创新的过程中,可能都忽略过去重要智慧资产,过去被打入冷宫的技术,或许十年后时机成熟时变成商业价值无穷。这种活化过去冷宫技术的方式就好像是「创旧」,尤其是在跨领域创新应用上,让你能满足客户的Jobs to be done翻转企业竞争力。

【关键词】:苹果公司、iPhone 11、创新、创旧、冷宫技术、跨领域创新

/AIM俐钜创新总经理兼首席创新官 詹长霖

 

大部分的企业在追逐创新的过程中,可能都忽略过去重要智慧资产,过去被打入冷宫的技术,或许十年后时机成熟时变成商业价值无穷。这种活化过去冷宫技术的方式就好像是「创旧」,尤其是在跨领域创新应用上,让你能满足客户的Jobs to be done翻转企业竞争力。

 

这一期商业周刊(撰文者:张庭瑜)注销有关苹果公司iPhone 11的杀手级应用技术是非常典型「创新/创旧」的范例,分享这篇文章给你参考。

 

 

 

新款iPhone吸睛的不只有「三眼镜头」,苹果没说的是,他们为了布局物联网特别设计的U1芯片。(来源.达志影像)

 

想象一下,下班后走到停车场,准备开车回家,才刚靠近停车格,汽车就感应到你的手机,会自动解锁。到家后,家门自动解锁,喇叭自动朝你所在的位置播放音乐;找不到被压在沙发下的钥匙或遥控器?拿出iPhone,它一下就能扫到所在位置。

 

让上述一切发生的,正是超宽带技术(Ultra Wideband,简称UWB)。在九月初苹果发表会亮相的最新一代iPhone11,其中新增搭载UWB技术的U1芯片,让此技术突然成为热门关键词。

 

积极卡位UWB的恩智浦半导体,今年迄今涨了四五%。台湾握有该技术的瑞昱、凌阳和智原等企业,一个月内股价涨幅最高达一三%,是台股大盘同期涨幅的近四倍。

 

定位超准,你脸朝哪都知道。什么是超宽带技术?

 

你可以把UWB想成是「室内GPS」,最大特色是能精准定位,细到公分等级,相较下,蓝牙和WiFi的误差可达五到十五公尺。

 

「要到公分级,尤其是室内,现在唯一的技术只有UWB。」物联网IC设计公司网联通讯执行长林明幼举例,此技术现在最常见的应用之一,是仓储的资产管理和定位,可以精准掌握商品放在哪排货架的哪一层。

 

同时,它更具有指向性,安联台湾智慧基金经理人钟安绫比喻,WiFi和蓝牙只能感应到前方有人,但该技术则能明确知道,人是站在几点钟方向。

 

其实,早在十年前,UWB就曾出现,只是,当时此技术的成本较同类型的WiFi和蓝牙高、加上生态系并不完整,因此在手机、物联网等装置市场败下阵。

 

为什么苹果要重拾一个十年前就被打入冷宫的技术?

 

首先,场景不同了。虽然UWB的成本仍比蓝牙高,但物联网时代,讲究让装置和装置间精准沟通,靠的,就是「室内精准定位」的能力,如苹果在官网上形容的,该技术「让iPhone有了新的感知能力」。

 

例如,以苹果自家的点对点传输档案功能AirDrop为例。过去,手机只能知道范围内有哪些人,但现在,只要把手机对准对方,手机就会知道你想传档案给他。加上UWB传输速度最快可以是蓝牙的一百倍,能改善过去只要稍微传大一点的档案,就会卡卡的情况。

 

同时,它让手机能精准感应物品的位置。传出苹果打算推出搭载U1芯片的「防丢器」,只要黏在钥匙圈或皮夹上,就算不小心忘记钥匙放哪,也可以用iPhone找到,甚至能整合AR功能,让用户直接透过手机屏幕,看到钥匙原来被压在沙发椅垫下。

 

但,如果只是为了防丢就设计一颗芯片,显然不符效益,这背后更深一层的,其实是苹果想成为家庭物联网的中枢。

 

未来,手机是你的万能钥匙

 

想象一下,苹果若在自家笔电、手表、耳机、音箱、电视盒等,或是门锁等智能居家装置,都装上U1芯片,让生态系内的装置沟通更顺畅。

 

例如,半导体厂恩智浦今年和福斯汽车合作,把该技术放在车钥匙里,只要汽车侦测到钥匙靠近,就会自动打开车门,未来回家,或许也可以用iPhone解开家中门锁。

 

UWB无所不在时,就有更多想象空间。「当定位越好,就可以跟环境做更好的互动,使用者体验会从平面升级到立体面,」钟安绫说。

 

只是,该技术仍未成为市场主流,目前较积极开发的,除了恩智浦、爱尔兰半导体商Decawave,剩下的就是最新加入的苹果。此技术要成为主流规格,还有挑战。

 

最主要的仍是老问题──成本因素。专长于室内导航的新创企业光禾感知营运长冯力文 说,虽然一颗UWB芯片可以抵三到四个蓝牙Beacon,但Beacon应用范围广、生产成本又低,仍很有优势。

 

另一点是,生态系才刚起来,还不够蓬勃,就算有业者想用该技术定位,但在手机未大范围支持前,也是徒劳。

 

至于苹果掀起的这波UWB商机,会让台厂进补多少?市场目前也保守看待。

 

「台股比较难有供应链,因为它(UWB)的结构简单,就是一个模块、里面有U1芯片,是产值很低的模块。 」钟安绫说。

 

一位不愿具名的证券分析师指出,苹果的U1芯片为自己设计,台厂只能吃到代工订单,但初期量不大。

 

就像苹果在官网页面说的:「这,还只是个开端。」UWB究竟能重演复活戏码,或只是回光返照,还有待市场验证。

 

 

AIM欢迎您

资料下载

点击这里给我发消息