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创新往往像复古
发表日期:2019-01-24

【内容摘要】: 创新不在于新,甚至可以很旧。当前,很多人都具有非常敏锐的思维和高涨的热情,能够非常之快地接受新的概念和新的技术,并且能够迅速地把一些新的ideas付诸实施。这个现象是什么呢?就是“风口”。在我看来,创新并没有风口,反之,凡是追逐风口的行为都不能称之为创新。

【关键词】:AIM俐钜创新、詹长霖、创新方法、定义创新、商业模式、技术创新

/AIM俐钜创新总经理兼首席创新官 詹长霖


说起西方科学精神的启蒙和现代文明的发展,“文艺复兴”运动的作用可谓功不可没。明明是面向未来的创新发展,为什么要盯着过去,还要“复兴”呢?



 

类似的事在中国就更多了,从复兴周礼到独尊儒术,从托古改制到古文运动……所有推动历史变革的举措,无论成败,都要从历史上找一些参照和榜样。似乎就像“祖传秘方”一般,特别容易得到普遍拥护。

 

所以创新不在于新,甚至可以很旧。当前,很多人都具有非常敏锐的思维和高涨的热情,能够非常之快地接受新的概念和新的技术,并且能够迅速地把一些新的ideas付诸实施。这个现象是什么呢?就是“风口”。在我看来,创新并没有风口,反之,凡是追逐风口的行为都不能称之为创新。

 

创新应该如何定义?它的重点在于“创”而不在于“新”,尽管它含有“新”的成分,是某种程度的新,但是,非常陈旧的事物,非常传统的行业就不能够创新了吗?我们需要明确的是,创新并不意味着新潮,而在于创造。

 

举一个传统行业的例子。贵州的老干妈,是一家创新做得非常好的传统企业。它没有大数据,没有云计算,就是一家使用传统配方、用传统模式制作辣椒酱的企业,并没有什么高科技的含量。但是,去年,它的销售额却达到了40多亿人民币,税收贡献7亿多。那么,老干妈辣椒酱有什么独到之处吗?最为独特的地方在于,它把贵州的辣酱卖到了全世界。如今,在世界的任何一个角落,我们都可以买到老干妈的辣酱。这样的销售奇迹是怎么实现的?它的创新在哪里呢?在我看来,它的创新就在于,构建了一个全球化的销售网络。我们去巴黎、去纽约、去东京,每一个地方都能够看到它的销售口号:“有华人的地方就有老干妈辣酱”,这就是它的创新所在。



 

所以,创新不是风口,不是新潮,不一定是当前最前卫、最先锋的技术,而是要做自己和他人没有做过的事情,是带给这个世界、带给市场以新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法和新的服务,是实现差异化竞争。但事实上,似乎大多数人眼中的创新就是大数据,就是AIVI技术,以至于我们如果不谈这些,就没有资格谈创新。但事实并不如此。大家都挤到一个风口不是创新,而是争相模仿,它恰恰与我们所提倡的差异化竞争是相反的。我们不用看华为这类在技术上、在研发上独树一帜的大企业,我们就看老干妈这样极为传统的行业,它做到了别人所不能做到的事,这就是创新。

 

其实很简单——没有谁能接受一个全新的东西。从认知、接纳、理解、运用这几个方面来说,都需要一些旧有的、熟悉的存在来引导。无源之水、无根之木难以被接受,无论是渐进还是颠覆的创新,根本上都有一个熟悉的参照系,以此为依托,创新才得以呈现效应。


正如一个公式:喜欢=熟悉+意外;想得到认可的创新=复古+跨界整合+新应用。所以,很多过去的智慧并没有被埋没,只是在潜水,需要创新的时候,得靠它们浮上来顶一下。


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