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学做创新人—谈创新在现代生活中的运用
发表日期:2013-10-23

【内容摘要】:

【关键词】:

学做创新人—谈创新在现代生活中的运用

今年2月,一段最新巧克力产品视频广告,让人眼前一亮!美国好莱坞已故老牌女星奥黛丽•赫本惟妙惟肖的为Galaxy巧克力作起了形象代言。让观众跨越几十年时光,重新看到这位美丽善良精灵的魅力身影。


这段广告是英国广告公司花费一年的时间用CG电脑动画技术制作的。高超的技术使得画面中的赫本就像真的一样。画面中,赫本在公交车上透过一层玻璃像顽童一般看着司机,并与其搭腔调情,最后在驶离意大利一处市场后吃了一块巧克力。整个广告完美展现了赫本活泼好玩的性格,让人记忆深刻!



当我们还在为这则广告创意回味三分的时候,今年的96日,为期三天的周杰伦2013“魔天伦”世界巡回演唱会又再次给我们一次视觉与听觉的体验。他为大家演绎了一场穿越时空的对唱。当邓丽君身着白色旗袍出现在舞台上演唱时,现场歌迷为邓丽君复活” 虚拟特效惊叹不已。演唱会结束之后,现场演出立刻成为热门点击视频。

对于11000名现场观众来说,“虚拟邓丽君”的首次亮相成为当晚精彩环节,它得益于新锐的“虚拟影像重建技术”和传统投影技术相结合,我们可以将邓丽君“重现”并让其表演全新内容的过程看成是技术、艺术和科技的完美结合体!

 

两则案例的成功,并非偶然,我认为他们至少具备了以下要素:

 

一、抓住一瞬间的想法,肯定并验证它。

2013年前,其实就有很多人在想,要是赫本能再重新演绎一部电影、哥哥张国荣再开一次演唱会、迈克尔杰克逊能完成他的漫步者演唱会,那该有多好!这一霎那间的念想常常短暂而反复的出现在脑海中,但是都未曾想过是否有可能成真。但丁曾说:“停留于想象的是空想,想象只有去实践才具有价值。”其实很多时候我们都知道现在的人们需要什么,可能缺少了点什么。这个时候,我们要把握住这个机会,并想方设法去完成。说不定前方就会是一片新的蓝海市场。

 

二、“舍不得孩子套不到狼”,学会借助外力帮助自己实现构想。

你知道Galaxy巧克力这则1分钟左右的广告花费多少钱吗?你知道周杰伦这次演唱会耗资多少吗?你知道除了资金之外,他们花费了多少人力和时间吗?Galaxy这则广告花费千万人民幣,整个广告团队花费1年时间;周杰伦光是演唱会开场的120秒影片,就耗资了800万元!和邓丽君演唱的三首歌曲就耗资1亿元左右,45人全力开工耗时两月才完成这次精彩绝伦的表演。

正如我们看到的,“舍不得孩子套不到狼”,为什么很多人会说,这个点子我也想到了,就是没有资金去实现呀!这个得靠技术呀,我的企业也没有这项技术啊!常常会有诸多的借口来抚平流失这次成功机会的失落。我们不妨从这两个成功的例子中学习点经验,只要构想有了,就放手去尝试。周杰伦只是个歌手,虽然他不知道如何使邓丽君“复活”但是他知道谁能具有这项技术,请来了拍《钢铁侠3》的导演和团队来帮助他实现这个想法。

相信这样的创新尝试不会辜负你!Galaxy巧克力通过这则广告,成功打开了中国市场,销量远超德芙,据英国的杂志报道,在访问时,如果向民众提到Galaxy巧克力,也许它不算高档巧克力,但大家都会知道这是“赫本巧克力—是她爱吃的零食”。周杰伦也因这次的创意收获了人气和不菲的获利。

 

三、借用别人的创意,探求创新未来发展的空间。

我们有时会很苦恼,因为自己的想法也许总是慢了一拍,让对手抢占了先机,借用别人的创意,又似乎不叫创新,不足以像首次出现时那么吸引眼球。

在学习创新课程的学员中,这个疑虑也常被提到“我们现在再学习TRIZ,再学习创新解碼,还来的及吗?什么时候才能转化为实际效益呢?”我想说的是,正因为别人的创意新颖,前人和专家总结这些创新方法,我们才应该先做学习,再借用别人的创意,结合时代趋势,加入自己东西,开辟出未来的方向。

就拿周杰伦的例子而言,如果你是其他歌手你会想“怎么他就用了呢?好吧,我借用他的创意吧,来个和刘德华的合唱,不要他本人,也用影像呈现。”如果是这样,我想也许这个是个失败的创意,但是如果看到这个商机,KTV发展虚拟影像技术,有了这项技术,小伙伴们K歌的时候就能把刘德华拉出来,在身边一起合唱了。或把这项技术运用到主题公园中,让大家体验人在梦中游的感觉,那么我想未来我们的娱乐市场将又是另一番景象!也为你创造庞大的商业价值。

 

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